Рост рынка товаров для дома в России в 2025 году

По итогам 2025 года объем рынка товаров для дома и строительства в России составил 10,8 трлн рублей, что на 2% больше, чем в предыдущем году. Об этом сообщает пресс-служба компании «Лемана ПРО». Прогноз на 2026 год предполагает аналогичную динамику, с возможным приростом в 2% благодаря росту онлайн-сегмента.

• Объем розничного сегмента составил 4,3 трлн рублей (40% рынка).
• Сегмент B2B и профессиональных клиентов — 6,5 трлн рублей (60% рынка).
• Наибольшую долю в розничном сегменте занимает категория «Ремонт внутри помещения» — 1,7 трлн рублей (39%).
• Категория «Обустройство и уют» выросла до 1,4 трлн рублей (34%).
• Сегмент «Строительство и организация участка» снизился до 1,2 трлн рублей (28%).

Динамика онлайн-продаж

Эксперты отмечают, что онлайн-продажи товаров для строительства и ремонта продолжают активно развиваться. В 2025 году объем офлайн-продаж снизился до 8,3 трлн рублей, тогда как онлайн-продажи увеличились до 2,5 трлн рублей. Доля онлайн-покупателей достигла 49%, что на 4% больше по сравнению с 2024 годом, и на 12% больше по сравнению с 2022 годом.

Перспективы на 2026 год

Надежда Колиогло, руководитель отдела анализа рынка компании «Лемана ПРО», отметила, что рынок продолжит трансформацию в условиях сложной макроэкономической ситуации. Ожидается, что тренд «ремонт вместо переезда» усилится, с переходом покупателей к поэтапным ремонтам и увеличением роли маркетплейсов. Искусственный интеллект станет ключевым драйвером изменений в клиентском опыте и операционных процессах.

Ситуация на рынке жилья также остается важным фактором. Несмотря на замедление, девелоперская активность сохраняется. В 2025 году объем новых жилых проектов снизился до 41 млн кв. метров, однако ввод жилья остался на уровне 108 млн квадратов. Трансформация структуры продаж в новостройках продолжается, с увеличением доли сделок за собственные средства.